臨安村落景區市場化運營的改革舉措，引起了省內外各地的廣泛關注，不少地方學習“臨安模式”，開始推廣實施鄉村市場化運營。臨安村落景區市場化運營的背景：旅游是賦能鄉村振興的重要抓手、萬村景區化重點在產業植入、美麗鄉村亟待轉化為美麗經濟。電子票務系統

　　臨安村落景區市場化運營的背景01： 旅游是賦能鄉村振興的重要抓手

 　　黨的十九大作出了實施鄉村振興戰略的重大決策部署。十九大報告提出的鄉村振興總要求是：產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。其中的產業興旺是鄉村振興的重點，是解決農村一切問題的前提，只有產業的蓬勃發展才能帶來農村經濟的繁榮。

 　　鄉村旅游是鄉村振興事業的重要組成部分，如何發揮旅游的綜合功能和帶動作用，尋找到實現鄉村產業興旺繁榮的切入口和有效路徑，是旅游部門的重要任務。

　　臨安村落景區市場化運營的背景02： 萬村景區化重點在產業植入

 　　2017年6月，浙江首次提出“萬村景區化”戰略。萬村景區化就是要通過鄉村景區化，以旅游產業發展帶動鄉村特色產業體系構建、村民經濟增收、鄉村生態環境提升。

　　萬村景區化戰略實施以來，各地對標創建全面鋪開，鄉村公共服務設施顯著改善，景觀化建設讓村莊變身為景區。如何從“村在景中駐”到“人在畫中游”，產業植入是重點。從臨安的情況來看，如何讓景區村莊成為游客休閑目的地，鄉村資源成為可消費的旅游產品，尚待破題。景點手持驗票機

　　臨安村落景區市場化運營的背景03：美麗鄉村亟待轉化為美麗經濟

 　　近些年來，臨安區政府加大資金投入力度，到2020年10月，全市累計投入財政資金7.2億元，建設完善了28個村的基礎設施和公共配套設施，創建杭州市級美麗鄉村精品村97個、3A級景區村莊15個、2A級景區村莊52個。2017年初，臨安首次提出“村落景區”概念，用三年時間打造30個精品村落景區。2019年以來，打造以“八線十景”為重點的示范型村落景區，創建新時代美麗鄉村建設臨安樣板。展示了臨安鄉村環境衛生整潔、村莊秩序井然、村容村貌靚麗的美麗鄉村新形象。

 　　如何將美麗生態轉化成美麗經濟，是臨安鄉村旅游實現跨越發展的關鍵。臨安鄉村反映的共性問題是：一是有美麗無特色，鄉村旅游設施雷同，導致“千村一面”;二是有輸血無造血，缺乏產業植入;三是有想法無辦法，政府把基礎設施交給村委會運營，村委會卻無力維持，游客中心等公共服務設施難以為繼。

 　　相對而言，鄉村變美麗并不難，難的是“盆景變美景”、“美景變錢景”。美麗變錢難，變百姓收入難。難的不是建設，而是運營，需要變旅游資源為旅游產業，運用市場手段實現產業植入、產品變現。