文化和旅游部11月公布的數據顯示，2021年前三季度，國內旅游總人次26.89億，比上年同期增長 39.1%。數據背后是全國各地在政策推進、IP打造和區域突圍方面的努力。景區營銷，如何打造文旅ip?

　　從全國各地的情況來看：

　　在新疆，上半年文旅項目總投資近百億元。

　　在貴州，今年8月，貴州發改委出臺全力協同推進旅游產業化若干政策措施，支持旅游重點優質項目。

　　在北京，9月20日，北京環球度假區正式開園，國內市場迎來新的文旅地標。

　　在陜西，2021西安絲綢之路國際旅游博覽會上，陜西省重點項目簽約34個項目174.78億元……

　　在云南，累計安排2.25億元支持智慧旅游景區建設。

　　在推進文旅發展的過程中，“帶狀/線性文化”“文化生態保護區”等區域文化的概念脫穎而出。

　　如北京“三條文化帶”“京張體育文化旅游帶”的提出，《長城國家文化公園建設保護規劃》《大運河國家文化公園建設保護規劃》《長征國家文化公園建設保護規劃》的印發，以及國家文化生態保護實驗區的全面鋪開等，預示著區域文化在我國文化整體戰略布局中的重要性日益凸顯。區域突圍意味著人們開始更多地從文化差異化、特色化和協同化的角度認識區域文化發展的問題。

　　區域之間要素的聚類整合以及優化配置，將助力文化旅游的均衡發展。

　　景區營銷，打造文旅IP已成為引領城市或區域文化旅游的前沿發展模式，為城市文旅產業的高端起步和跨越式發展提供了契機。文旅IP能推動城市或區域的內涵式發展，它著眼于城市發展中最為活躍的文化要素，以一系列有形或無形的生產創造為人們提供文化產品或服務。