新媒體為旅游企業的市場發展提供了媒介與機會。新媒體營銷則是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。隨著信息網絡的不斷進步，貼吧、網站、論壇已慢慢降下熱度，微博、微信、抖音、快手等新媒體成為當前流行的互動交流平臺。通過抖音、快手等新媒體手段，旅游企業可以實現更加充分的、大覆蓋范圍、高效率的展示自己的品牌形象，來吸引游客的關注;輸出旅游企業文化IP，更方便的開拓市場。新媒體環境下山水景區營銷模式創新，有哪些呢?

　　(一)擴大已有新媒體營銷的宣傳面

　　現有的新媒體營銷模式宣傳面不夠廣的主要問題是瀏覽量較低，人們對山水景區的關注度較低，外地游客較少，解決這些問題，最主要的就是加強現有新媒體營銷的宣傳面。

　　首先，針對山水景區新媒體營銷方式中更新時間較慢的問題，可以安排專人根據景區情況定期進行更新，更新的內容可以多樣化，加入年輕人喜歡的元素，比如網絡流行語、二次元圈、窮游圈等元素，從而加強對景區的宣傳力度。

　　其次，可以通過來山水景區旅游的游客通過關注景區公眾號，并告訴他們可以向自己周圍的親朋好友介紹該景點。最后，可以在多方平臺上進行推廣，例如可以在一些自媒體平臺，短視頻，社區等場所進行二維碼推廣以及文字推廣，從而增加公眾號的瀏覽量以及關注度。

　　(二)增加營銷內容豐富性，拓展多元的新媒體營銷方式

　　山水景區在利用新媒體進行營銷時，營銷內容需要豐富多樣，在介紹景點時，要注重圖文并茂，插入景區的一些精美圖片，并配上一些文字說明，這樣更加能吸引觀眾的眼球，加強傳播效果。

　　對于短視頻而言，需要多緊跟熱點發布時下熱門視頻，增強與游客的交互性。微信上推送與景區相關的旅游美文，在景區內錄制一些相關的視頻，使游客對景區能有更深入的了解。

　　另外，除現有的營銷模式外，還可以不斷拓展新的受大眾歡迎的新媒體營銷，例如可以通過搜索引擎營銷，通過競價排名的方式提升關鍵詞的網站排名，從而更好地將景區信息傳遞到客戶端;通過短視頻APP，受大眾歡迎的抖音，騰訊視頻等;還可以進行打造文藝IP，續寫景區有趣故事，進而達到宣傳目的。

　　(三)合理的安排，有計劃的投入新媒體營銷

　　山水景區應該對新媒體營銷有個完整的認識，對新媒體營銷的投入有個完整的規劃，詳細的方案措施。