景區品牌形象就是旅游者在對景區有一定的認識的基礎上，對景區的總體評價，是景區在旅游者心中的總體印象。

　　旅游景點品牌與景區品牌形象有著密不可分的關系。

　　旅游景點品牌就是要使景區的品牌形象深入旅游者的心中，占據其心靈中的重要位置，使旅游者對景區產生更加強烈和鮮明的感知印象。人們在決定出游和選擇到什么景區旅游的過程中，除了考慮旅游的成本、時間、交通便利程度、安全等重要因素以外，還非常重視景區的品牌形象，只有那些在旅游者心目中具有比較良好的品牌形象的旅游景區才能吸引到更多的旅游者，并創造出更好的旅游收益。

　　打造旅游景點品牌的意義：

　　(1)旅游景區品牌塑造是強化景區旅游產品差異化的有力手段，是景區展現其競爭優勢的關鍵環節;

　　(2)旅游景區品牌塑造可以減小旅游者選擇到景區旅游的風險，有助于發展景區與旅游者的牢固關系;

　　(2)旅游景區品牌塑造可以提高旅游產品的附加值，為景區帶來可觀的經濟效益;

　　(4)旅游景區品牌塑造是景區開展國際化經營、提高景區旅游競爭力的法寶。

　　打造旅游景點品牌一般要遵循以下原則：

　　(1)名稱短小簡明，容易拼讀，容易識別和容易記憶。

　　(2)品牌要能夠向旅游者傳遞景區品牌產品的利益。

　　(3)品牌名稱應符合景區理念、服務宗旨。

　　(4)品牌名稱要考慮世界各地的通用性。

　　(5)品牌名稱要賦予吉祥色彩。