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近年衍生的游居、野行、居游、輕建設、場景時代等原創新概念,逐步讓鄉村旅游從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游。
為何這個市場會迅速崛起?來自于國人心靈的需求是促進鄉村旅游萌發的本源。城市人群開始厭倦千篇一律的生活,人們在出世與入世之間的糾結,在焦慮感與溫情體驗間的徘徊,就給了當今旅游市場巨大的機會,建立在車輪和高鐵時代的生活方式又拓展了人們活動的范圍。
總結來看,鄉村旅游受到兩個因素的帶動,一是消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起;二是政府政策導向,鄉村旅游成為國家旅游業改革創新的重點。
鄉村旅游地產開發始于“農家樂”,進而“民宿游”。如果說農家樂是鄉村旅游的初級版,是一種簡單的、陳舊的、過渡性的鄉村旅游,那么民宿游就是鄉村旅游的升級版,是一種深度的、休閑的、度假的鄉村旅游。兩者邊界在當下鄉村旅游中還很難切割,但民宿游是更高業態的鄉村旅游。
起源于日本、英國和我國臺灣地區的民宿旅游,大規模興起的時間也只有30多年,但其誘人的商機模式很快風靡全球,成為全世界旅游產業的一個重要業態。
民宿經濟興起,農村的空氣、河流、風俗民情、農耕文化、農副產品,都能成為市場資源。
數以萬計的城鎮居民都愿意且有條件到鄉村來度過一段寧靜的時光,這為民宿游發展奠定了必然性。幾十年來,一直喜愛傾力建房造屋的農民,完全可以為民宿游提供寬敞舒適廉價的民房。豐富的鄉村民俗風情和自然景觀,為鄉村民宿游創造了誘人的大市場。民宿旅游帶來完全的市場經濟,更是讓農村的變化在短時間內會超過過去幾千年的總和。