旅游節慶又稱旅游節事,是指在特定時間里某一地區 依托某一項或一系列旅游資源以吸引大量旅游者的主題 性盛大節日慶典活動。旅游節慶是注意力經濟理念在旅游 業中直接應用的一-種形式,其顯著效應是能快速改善-地 的旅游與投資環境，提高旅游目的地的知名度和美譽度, 從而促進旅游與社會經濟的發展。所以，旅游節慶越來越受到各地的重視，旅游節慶發展的主要對策。

　　以市場化為導向轉變旅游節慶的運作模式

　　旅游節慶因涉及面廣、基礎設施投資大、營銷策略的特殊性等原因，在早期常常由政府啟動主辦，今后應由以前的純政府行為轉向市場化運作，形成“政府引導、企業運作、大眾參與”的辦節模式。出鮮明的地域特色。在形式上，不拘于一格,力求形式的多樣性、時代性和新穎，以別開生面的旅游節慶形式讓人耳目一新，進而增強其對游客的吸引力。

　　重視培育旅游節慶的文化內涵

　　“文化是旅游者的出發點和歸結點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業的靈魂。”旅游節慶活動也是一種文 化現象,它具有文化傳承和文化“營造”的功能。因此，旅游節慶的舉辦應深人挖掘其文化內涵，并通過旅游節慶活動將這種文化內涵展示出來，進而增強旅游節慶的地域文化特色。

　　多渠道強化宣傳促銷，提高旅游節慶的知名度

　　旅游節慶知名度的提高有賴于對外宜傳促銷的力度。對外宣傳促銷的方式多種多樣,旅游節慶的宣傳促銷，除了采取新聞發布會的形式之外，還可利用互聯網、電視、廣告、報刊雜志、戶外廣告牌、張貼畫、小冊子、歌曲和旅游節慶形象代言人等形式進行宣傳。