提到百度想到搜索，提到清風想到的是衛生紙，同理旅游業也需要打造差異化的IP。

　　舉例來說，說起麗江大家立即就會聯想到艷遇、客棧、酒吧、老板娘……說起拉薩會想到洗滌靈魂、虔誠的朝圣者、隨風飄揚的經幡、湛藍的天空……鳳凰古城雖然有IP沈從文的《邊城》加持，但是其”心靈之旅“的定位仍然過于粗糙，難以形成差異化。

　　旅游景區的IP其實只是旅游景區的一個元素和產品，再好的IP如果沒有合適的營銷、活動，那么也會淪落為一個簡單元素。所謂的好IP必須結合好的營銷和活動，把IP的附加值和影響力做到極致。一個強大的IP品牌能夠讓消費者清晰地識別并喚起消費者對品牌的聯想，進而促進消費者對其產品的需求。

　　旅游景區的IP的延展和提升，一定通過：找途徑、找爆點、找粉絲、做參與

　　旅游景區的IP的核心還是故事，一個具有特色或者情節豐滿的故事，一個深入人心的人物形象，通過合適的載體，小說、影視、游戲甚至科技，通過對線上、線下資源的整合，并配合多元化的推廣渠道，完成線下與線上的無縫對接，積累大量線上粉絲，對受眾群體進行全范圍覆蓋，實現KOL(關鍵意見領袖)互動、電子派樣、營銷植入等，導流創造粉絲需求，通過自媒體平臺運營、增值服務等環節形成粉絲經濟，完成消費轉化，包裝并充實景區自身IP內容，打造整合營銷新模式。

　　如任何一件互聯網爆款商品一樣，旅游IP的生命力也是有時間性的，隨著熱度降下去，粉絲的忠誠度降低，目標客戶的關注度降低，好的IP也可能成為垃圾IP。

　　創新和改變是維持IP生命力的有效方式，營銷與開發也需要有次序的進行，能夠變現的IP才有價值，否則只是話題與焦點而已。