好的文創產品要具備三個特點：審美、功能、內涵，缺一不可。僅僅做到迎合消費，不算本事，更高明的是融匯古今、溝通雅俗。文創產品不等同于衍生品，更不是大型的展覽或活動的附屬品與添加劑，也不應該是新奇點綴，而應該具有獨立性，并進入生活日常。更重要的是從一開始就要把握好切入點。

　　在景區紛紛跳出“門票經濟”思維后，旅游文創似乎成了各地景區的香餑餑。為促進文旅產業轉型升級，大家都鉚足了勁兒鉆研、開發，產品琳瑯滿目，行業前景無限。

　　然而，有不少業內人士稱，隨著越來越多人和機構涌入旅游文創領域，市場更多的是停留在表面的喧囂，關注者寥寥，銷量長期處于“吃不飽也餓不死”的狀態，令人毫不猶豫購買的爆款產品尚未出現。

　　更遺憾的是，有些旅游文創產業非但不能成為景區利潤增長點，反而成為景區的財政負擔，花錢又賠錢。甚至離開了景區補貼，某些旅游文創企業只能關門大吉。

　　與景區“熱供給”形成鮮明對比的，是旅游文創產品消費者的“冷需求”。面對創意、質量、運營等諸多問題，旅游文創產品如何才能火出圈，讓人們愛不釋手想帶走?

　　文創產品設計思路之游客反饋

　　設計雷同長得像

　　“感覺各地景區商鋪賣的銀飾、帽子等東西模樣長得都差不多。放一起都能玩消消樂了。”

　　商業味重少文化

　　“幾年前逛古鎮步行街時，感覺還行，不像現在太商業化了，真是一進去就想出來了。街上創意小店賣的小玩意兒好看是好看，可跟當地文化半毛錢關系都沒有，掃興。”

　　簡單仿造不精致

　　“周末去逛了某古跡，路過文創店，本來想買個禮物給女朋友，可看來看去，沒啥好買的，都做得太普通了。比如，人偶娃娃，就是把園子里的名人雕塑照葫蘆畫瓢縮小，做得很糙，拿不出手。”

　　審美落后

　　“我想買個民族風的包，結果跟朋友在景區逛了好幾家文創店，也沒發現合適的。說真的，這些包顏色多得像只錦雞，為啥不根據現代人的審美設計下，完全不能引起我們的購買欲。”