文商旅融合發展是近年文旅項目開發、城市更新、產業調整的目標之一，大部分城市都期望通過項目迭代升級、調整改造來建立城市新地標或新名片。在“內容為王”的復合業態發展新時代，消費者正從目的性購買轉向體驗型購買，更加注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足。

　　文商旅融合發展是從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發，通過食住行游購娛等相關要素的業態創新組合，創造多元化的消費場景并打造一站式的服務結構，升級文旅項目體驗質量，并通過文旅產業帶來的人氣聚集與創意聚集，帶動商戶的入駐及規模化的經濟發展，形成文旅商一體化的綜合發展結構。在邏輯上形成一個閉環——以文帶旅，以旅興商，以商成文。

　　【以文帶旅】

　　通過具有文化特色的空間載體和地方特色活動，喚起消費者的興趣，帶動旅游興盛。

　　【以旅興商】

　　通過旅游項目帶來更多的消費客群，人氣的聚集能更好的提升項目的影響力，從而促進商業的繁榮。

　　【以商成文】

　　通過商業涵養文化要素，借特色消費凝聚新的消費力，持續在文化挖掘和主題概念上推陳出新，形成文化品牌資產，具有自身的品牌價值。

　　文商旅融合發展的結合以資源價值化、價值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景體驗化、體驗社交化的方式，與消費者達成溝通、交流的目的。傳承歷史文化，突出地方色彩，給人以愉悅心情的獲得感，讓消費者在徜徉中產生消費欲望，在歡樂中產生消費行為，是文商旅項目追求的終極目標。