根據美團休閑娛樂業務推算數據，2021年中國實體劇本殺消費者規模有望達941萬。劇本殺用戶黏性極強，復購率高：超過四成用戶的消費頻次高于每周一次，超過六成用戶高于兩周一次。新興的“小鎮劇本殺”被眾多玩家視為度假首選。在龐大的消費者數量和旺盛的市場需求面前，劇本殺成為一種文化傳播媒介。把劇本殺作為“第一層次”吸引物，對于傳統旅游宣傳來說是一種降維打擊。相對于成本高昂、面向大眾、轉化率低的電視廣告、飛機高鐵廣告，劇本殺植入成本低、定位精準垂直效果好、玩家記憶效果好。以開發成本較低的非限定盒裝本為例，僅需數萬元的劇本開發費用，就可以讓搭載地方文化IP的劇本出現在全國超過4萬家劇本殺店中，讓陌生的小鎮或人物名字成為近千萬劇本殺玩家耳熟能詳的熱詞。如進一步和店鋪配合，安排游戲DM進行文化宣導、旅游推介，成為地方文旅項目的“文化守門人”，可以順水推舟，促成玩家訪問期待。

　　同樣的景區，發展“小鎮旅游”和“小鎮劇本殺”，將呈現出完全不同的效果。

　　主打“小鎮旅游”，游客們上車睡覺、下車拍照，小鎮半天逛完，風情街嘗一點小吃就揚長而去。過段時間提起旅游經歷，能回憶起來的寥寥。而主打“小鎮劇本殺”，玩家們則是通過玩家群和點評網站主動選擇自己感興趣的主題，早早下單預約，呼朋引伴而來。游戲開始，大家在游戲主持人的引領下了解劇情、進入角色，按照劇情日志和搜證地圖開始在小鎮的主題空間中探秘搜證。小鎮中的真實空間被游戲指代為劇中人物生活空間和劇情發生場景，從陌生變親近。玩家在較為充分的文化背景閱讀后，帶著強烈的探索動機去感知，此時看山是山，看水是水。劇本中抽象的描寫逐漸具象清晰，人物和情節在景致的依托下逐漸立體，玩家對小鎮實現知性理解，體驗到悅心悅意的持續精神愉悅。當玩家們藉由游戲的流程，完成劇情+景觀+情感的體驗后離開小鎮之時，景觀和文化已化作深刻的情感記憶，達成了悅志悅神的文化旅游最高境界——神游。

　　從游客到玩家的身份轉變，讓游覽活動從松散、隨意、無目的轉變為線性、有序、有歷程感，讓文化信息的傳達從被動灌輸轉變為帶有使命的主動探求，讓傳統的游覽過程轉變為或驚險奇絕、或蕩氣回腸的一場奇遇、一段深刻回憶。

　　文旅部《“十四五”文化產業發展規劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合。” 9月印發的《關于進一步加強政策宣傳落實支持文化和旅游企業發展的通知》指出“進一步釋放文化和旅游消費潛力……發展夜間文化和旅游經濟，打造沉浸式文化和旅游體驗新場景”。“小鎮劇本殺”的強大吸引力正在于其虛實結合的體驗場景營造。

　　“小鎮劇本殺”游戲通過帶入式劇情、互動型敘事、多感官包圍等手段創造出夢幻體驗，讓玩家能快速脫離現實，浸入如同電影、戲劇或夢境般的情境中，是當下沉浸度最高的文化體驗方式。地方在文旅新產品形態的開發探索中，可以以劇本為核心，結合區域內旅游資源存量，進行多種游戲構型嘗試：希望突出區域內精美建筑遺產的，可以打造小而美的實景換裝劇本殺;已經配套劇場演出、旅游演藝產品的，可以改造為IP主題沉浸式戲劇;區域內擁有險峻山水風光的，可以設計驚奇探險主題密室穿越劇本殺。以劇本殺為游戲架構，結合區域內地理文化資源可以創造出的沉浸文化體驗形式花樣百出，再融合AR/VR、直播等網絡元素，創新空間無限。