鄉村文旅運營是一項具有創新性、專業性、復雜性的系統工程。

　　2017年6月，浙江首次提出“萬村景區化”戰略，這一戰略是踐行“綠水青山就是金山銀山”，實施鄉村振興戰略的創新實踐。2017年8月，浙江省旅游局會同浙江省農辦制定了《浙江省A級景區村莊服務與管理指南》及評定細則、管理辦法。

　　同年，浙江省旅游局編制了《浙江省萬村景區化五年行動計劃(2017-2021年)》，旨在通過5年努力，到2021年底，全省共建成10000個景區村莊，同時建成10個鄉村旅游產業集聚區，鄉村旅游從業人員超100萬人，村鎮兩級鄉村旅游骨干培訓超5000人。《行動計劃》中也提出了實施農村環境整治提升、鄉村旅游資源保護、景區村莊配套設施提升、景區村莊旅游新業態培育、景區村莊經營管理水平提升、景區村莊宣傳營銷等6個方面的重點任務。

　　這一計劃建立在浙江省十余年的村莊整治行動基礎上，是從美麗鄉村建設成果“環境美”向“發展美”轉型，從美麗鄉村的詩畫景色向美麗經濟的富民目的轉變。

　　順應全民休閑度假的時代趨勢，浙江省率先邁入“村”時代，通過“旅游+”推進鄉村產業的融合發展，激發、吸附和釋放環境生態優勢，使村莊生態、生產、生活有機結合，最終構建一個個充滿詩意棲居概念的景區村莊。

　　截至目前，浙江省已經建成A級景區村莊10083個，其中3A級景區村莊1597個，近一半村莊實現景區化。浙江鄉村已成為中國美麗鄉村的樣板。

　　近日，浙江省文化和旅游廳印發了《關于加快推進全省景區村莊文旅運營的實施意見(試行)》，自發布之日起試行，期限三年。