長期以來，購物型旅游景區的營銷主要依賴于傳統大眾媒體進行廣告宣傳。

　　而在這個新媒體到來的時代，電視、報紙、雜志、廣播這些傳統的傳播方式已經不能滿足現在年輕人和高學歷人群的需要,傳統大眾媒體所擁有的受眾群體正日益減少。傳統媒體的營銷已經無法適應購物型旅游景區營銷推廣的需要。

　　新媒體因其多種多樣的類型，引起旅游經營者的強烈關注，更因為其獨特的營銷優勢受到購物型旅游景區管理經營者的熱捧。隨著新媒體在旅游行業的廣泛應用，其已成為旅游營銷最有效的手段之一。景區票務系統

 　　以互聯網、IPTV觸摸媒體、SNS社區等為代表的新媒體對旅游組織和旅游企業的影響力越來越大。

 　　購物旅游景區的發展必須迎合新媒體的潮流，適時調整營銷策略。在舊的時代旅游的互動性不強，旅游者往往處于一種被動接受的角色。而在新媒體時代，旅游者完全可以成為信息傳播的“載體”，即時互動、瞬時分享使得購物旅游景區面臨有效營銷的重大機遇“精準”營銷、迎合游客需求已經不再是嘴上空談。

　　在新媒體環境下，研究購物旅游景區新媒體營銷的重要性顯而易見。景區網上售票軟件

 　　購物旅游景區如何充分運用新媒體，宣傳促銷旅游產品，提升自身知名度，拓寬旅游產品銷路，加深旅游產品在消費者心中的影響，是實現購物旅游景區有效營銷的關鍵所在。