孫小榮：中國旅游已從資源優勢進入品牌優勢時代，不管從國家層面，還是市場層面，品牌意識日益高漲。您認為，旅游品牌在帶動區域經濟發展，提升中國旅游整體質量方面，發揮了哪些積極作用?

祝善忠：從品牌帶動區域經濟發展角度來考慮，我認為品牌在形成的過程中，首先是以定位的形式凸顯了當地最大的差異化優勢，讓地方文化形象的辨識度更高，這樣的話，一個旅游目的地在游客的認知層面就比較清晰。景區門票系統

其次是品牌的形成實際上是對資源優勢的整合，對產品、線路的有機梳理,讓這些原本零散的元素,聚集在一個品牌的統領下形成體系，這樣的話，資源優勢、產品優勢就會形成合力。通過游客的體驗消費作用于區域經濟的發展。

再次，旅游的關聯性大，拉動力強，旅游發展到今天，已經不是一個行業的事，也不是某個部門的事，而要求一個區域、一座城市的全要素、各部門都要參與其中，共同來推動旅游產業的發展。

旅游產業發展好了，也自然會作用于其他的行業，比如說過去農業就是提供生產、生活原料的，工業就是提供生產、生活產品的，但是現在農業旅游、工業旅游提升了原有產業的外延價值，實現了產業融合發展。微信年卡系統   

在推動區域產業融合的過程中，實際上是品牌的感召力和價值認同在起作用讓各個行業與各個部門實現高效的配合和運轉。沒有一個核心品牌的統領。地方發展就會陷入無序狀態。

因此我認為，旅游品牌的最大作用，就是以品牌的價值認同，來重塑一個地方的發展秩序。舉個很簡單的例子，過去我們是單純的項

目招商，劃一塊地，做個規劃，想開發什么項目，然后招商部門分頭去找投資。現在不一樣了，現在是品牌招商，品牌招商最大的區別就

是圍繞品牌規劃項目，品牌定位一旦確立，品牌效應形成之后，它會在招商引資方面發揮巨大的凝聚力和號召力。這種模式有利于一個地方的特色化和集約化發展。景區電子門票閘機

當然，最重要的是品牌的價值外溢，對地方文化氛圍的營造，對地方經濟的助推，改變了當地老百姓的生活觀念，提高了經濟收入，比如說鄉村旅游。在很多偏遠地帶，可以說是改變了數千年來靠天吃飯的傳統生存模式。當地百姓通過為游客提供服務，徹底改變了生活面貌。這點我們都是有目共睹的。

我想，這就是旅游品牌對區域經濟產生的驅動作用，也就是品屬的價值驅動。總結起來講就是品牌整合優化了資源的獨特文化價值:品牌組合優化了產品的核心競爭價值:品牌重構了城市發展秩序，激活了城市凝聚力和發展活力，展示了城市的精神價值;品牌改善了百姓生活質量，提升了社會的幸福價值。微信票務系統 

當然，還有一個不容忽略的是，品牌是一種旅游目的地對游客的承諾，有助于旅游目的地服務意識的提升、服務設施的完善和服務水平的保障。如果服務做不到位，你這個品牌說得再好，也是經不起游客的體驗和檢驗的，品牌價值就會大打折扣。