2014年，是中國旅游產業的變革之年，變革之深意，不僅在于國家層面相維出臺的政策讓旅游產業終于上升至空前的戰略高度，還在于來自市場的大數據反饋，直觀地現出旅游產業在拉動區域經濟發

展方面所發揮的強大驅動力；

以及日益加劇的出入境游遞差，帶給中國旅游產業的警醒和危機感。

中國旅輸產業發展與改革開放同步，是以文化，旅游交流吸引外賓，吸取外匯，引進外資，推動中國政治、經濟、文化、社會整體改革與發展的強大動力。

三十多年來，中國旅游產業也在探索發展中經折著凝變，從拼資源、拼線路、拼產品、拼服務、到互聯網、信息化、體驗經濟時代的拼品牌、拼內涵、拼體驗，近入“外樹形象，內修品質”的品牌價值時代。

旅游景區品牌營銷應緊隨市場動向，沒有一勞永逸。

不管是國家宏觀戰略層面的重動，還是日益個性化、多元化的市場需求，必將推動中國旅游品牌影響經歷一次新變革和大洗牌，在構建“美麗中國”，實現“旅需強國”戰略目標主導下的這個變革之年，我們有必要來談讀中國旅游品牌營銷的新價值。

如果說中國旅游產業在內涵提升、產品創新、線路研發、服務提升方面的努力是漸支的、緩慢的，那么，互聯網，信息化時代的品牌營銷對放治產業的整體提升所產生的作用，則不亞于一次“核裂變”。

即時性，互動性，便捷性的互聯網信息更新、傳播特點，幾乎可以在一瞬間，能讓一個旅游目的地用名于世，人滿為患，也可以因突發性危機，美警盡失，門可羅雀。

旅游景區品牌營銷以它天生的敏感屬性和號召力，彰基出巨大的價值張力，左右看能游目的地的成敗得失。

面旅游產業由于關聯性大，對區域經濟整體轉型產生的驅動力。

以及在激發城市服務業、文化創意產業，尤其在激發老城區、老工業區改造等方面所發揮的活力，旅游品牌的傳播對招商引資的吸引力和聚合力，使得許多旋謝資源豐富、發展意識超前的區域，紛紛以率先發展旅游產業。塑造個性鮮明的放游品牌，未促進域市經濟的轉型與升級。