在自媒體時代，隨著互聯網技術的迅猛發展，旅游者獲得旅游信息的渠道正在向移動智能端轉移，傳統的線下營銷成本高收效甚微，旅游企業的營銷面臨著更大的挑戰。

但是，能夠產生裂變營銷效應的自媒體營銷，成本低、傳播快，可以通過營銷價值的挖掘為旅游營銷使用。

隨著數字通信和網絡技術的迅速發展，各種數字設備已經融入我們的日常生活中，以智能手機和平板電腦為代表的終端移動設備的高速普及，使得信息的傳播渠道已經不再僅僅局限于傳統的報紙、電視、廣播等，每一個人都可以通過自己隨身攜帶的智能移動設備，隨時隨地發布信息到互聯網，影響力不可估量的自媒體時代悄然到來。

渠道多、反饋及時、互動性強的自媒體，改變著現代社會的信息傳播方式，同時，也以其獨特的優勢顛覆了傳統營銷模式的觀念和方法。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，指出要推動傳統媒體和新興媒體融合發展。

旅游業是一個提供服務實現消費的信息密集型行業，必須整合傳統媒體和新興網絡媒體加大對自身的宣傳，當然作為信息密集型產業廣大旅游者切實意愿的反饋更能夠促使旅游業產品更新升級，自媒體的營銷優勢逐漸顯著。

旅游營銷在自媒體時代下，必須積極主動應用自媒體平臺，創新游客獲取旅游資訊的渠道，實現旅游者個性化需求以及提供旅游便捷服務。