微信，是騰訊公司 2011 年自主研發設計和推廣的即時聊天信息軟件，目前使用范圍已經覆蓋全球 200 多個國家和地區，發布了超過 20 種語言版本。

2015年 2 月 3 日，第 35 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》在北京發布，數據統計顯示，手機網民總數為 5.57 億人。

目前微信 App 注冊用戶已經達到 8 億多，可以看出微信軟件基本覆蓋了手機網民智能設備，逐漸增強的市場號召力更顯示了微信營銷的優勢和價值所在。

基于用戶基數龐大、投放人群精準以及微信支付閉環等突出優勢。

微信的使用功能早已突破了單純即時通訊工具的初級階段，作為一個擁有大數據平臺、支持多平臺分享傳播、能夠接入第三方數據庫的綜合體，微信營銷逐漸成為當前最快速、最精準、最有效、最新型的網絡營銷手段，成為移動互聯網時代的一種自媒體打造營銷平臺的創新。

在移動互聯網不斷推陳出新的趨勢下，微信始終高居各類手機 App首，從最初的手機即時聊天信息軟件逐漸發展成為商家趨之若鶩的營銷寶地，由于其自身的平臺優勢和營銷特點，在智能手機網民持續增長的過程中，成功迎合通訊方式改革和社會化媒體的商業轉化，完善成為移動互聯網入口的平臺功能，打造一個線上線下完美結合的商業化生態閉環。

旅游景區與微信營銷的結合將會提升景區知名度與游客感知，樹立良好的景區形象，實現智慧旅游，創造巨大的商業價值。

旅游景區通過建立微信號，可以實現景區營銷信息的精準推送、景區的智能游覽、游客的科學管理、以及旅游產品的最終消費，提高了營銷的精準性，實現了直接地互動交流，有利于景區進行科學營銷，依托微信公眾號提供智能化、個性化的旅游顧問服務，促使游客實現景區的實地游覽，最終提高旅游收入。

旅游者通過微信客戶端進行景區營銷信息的瀏覽或者分享，微信的強關系鏈使得其他潛在旅游者接受相關信息，提高景區活動信息的傳播范圍，提升營銷價值轉化。同時，受眾會對景區產生一定的印象以及不同程度的旅游意愿，或者付諸旅游行動，并進一步通過自媒體或者口碑進行傳播，成本低、影響力大。