微博、微信、短視頻等新媒體也成為營銷的新陣地，各行各業紛紛借助各新媒體平臺推廣自己，旅游目的地也通過新媒體對旅游資源進行包裝和推廣，進而打造“網紅景區”。微博、微信、短視頻等新媒體也成為營銷的新陣地，各行各業紛紛借助各新媒體平臺推廣自己，旅游目的地也通過新媒體對旅游資源進行包裝和推廣，進而打造“網紅景區”，如何持久發展是網紅景區必須直面的現實問題。

　　網紅景區的出現給旅游目的地帶來了巨大的機遇和挑戰。毫無疑問，網紅景區的成功打造可以為旅游目的地帶來明顯的客流與經濟效益，“網紅”一詞，一方面代表著很流行很受大眾歡迎，但另一方面也隱含著曇花一現的命運，已有研究顯示，“網紅”發展多表現出生命周期短暫、發展軌跡呈拋物線的現象，網紅景區作為網紅經濟的構成部分.

　　“網紅”旅游目的地的出現，無疑是一種現象級的目的地營銷事件，網紅景區如何實現可持續發展?

　　許多“網紅景區”雖然一夜爆紅，卻也“曇花一現”。通過抖音APP上搜索發現，有關西安、成都、重慶等“網紅”城市的旅游話題受到熱議，但一些游客的旅行體驗并不好。很多網友在短視頻評論區表態稱，沒有文化、沒有內涵、缺乏管理的網紅景區不過如此。如今人們在旅途中，追求的不一定是奢華，但一定要有自己的文化個性。哪怕是喝個大碗茶，或是看一出傳統戲，游客都希望享受到用心做出來東西，感受到其中原汁原味的文化。

　　“買家秀”和“賣家秀”觀感反差過大的景區產品只會淪為一次性消費品，因此網紅景區的可持續發展必須重視適度營銷理論的運用。與過度營銷相對的適度營銷策略，強調將適度原則貫穿于目標顧客選擇、產品(包括服務)、價格、渠道以及信息傳播等各營銷層面。對于網紅景區而言，該策略主要強調在信息溝通營銷層面適度進行推廣，而不是為了提高知名度和美譽度過分地夸大宣傳。