在互聯網技術高速發展的今天，每一名互聯網網民，只要擁有一個小小的賬號，都可能成為一個媒體，通過大眾觀 看、分享、發帖、轉載，成為新聞的發布者和傳播者。數字技術和信息技術的進步推動了人類的傳播活動大踏步向前發展，一個全新的以個人傳播為主的自媒體時代已經到來。其 典型特征就是“微”。

　　以微博、微信、微電影等為代表的“微”傳 播媒介將顛覆傳統大眾傳播模式，使人類的傳播活動經歷 一場翻天覆地的“革命”。發展同樣迅速的旅游行業，在“微時代”的時代列車上進行的“微時代”營銷，或將徹底改變人們的傳統旅游觀念，開創旅游營銷新模式。

　　“微時代”的旅游營銷.就是通過微博、微信、微電影等 新傳播媒介.在新文化傳播特征的發展形勢下。借著“微時 代”的東風.對旅游企業，如旅游景區、景點、旅行社企業等進行網絡營銷，從而帶來提高企業知名度、吸引公眾關注、增加經濟收益的市場營銷行為。“微時代”旅游營銷具有成本 低、性價比高、方便快捷、平民化、互動性等諸多優點，故而受 到眾多旅游企業的追捧。

　　旅游微電影是一種非常好的傳播方式，借助網絡營銷， 讓有形的小投入，形成無形的大收獲，旅游微電影作為一種 新型營銷方式，拍攝微電影已逐漸成為旅游宣傳的未來趨勢。“一部電影帶火一座城，一部電影引 爆一地旅游經濟”的案例數不勝數，這些對提高區域旅游知 名度、吸引潛在游客、推動旅游經濟產生了巨大影響。

　　但從另一方面，我們也應該看到，碎片化閱讀時代造就 了微博與微信大行其道，其最大特點就是瞬聚瞬散.網民的 關注度會隨著熱點切換很快流失。盡管微博與微信的影響 力引了諸多旅游企業青睞，不少旅游企業和機構開通了官 方微博和微信公眾平臺，但操作僅限于信息發布階段，持續關注的粉絲少、互動少成為旅游微營銷模式難見巨大經濟 效益的絆腳石。

　　很多景區在旅游微營銷方面還有很大的提 升空間。除了通過官方微博平臺發布萍鄉旅游方面的信息外，還應該結合熱點事件，進行開放式討論，讓關注的粉絲參與進來，增強互動性，提高轉發量，擴大信息覆蓋面，這樣才能提升景區旅游網絡“微”力。