隨著人們社會工作、學習壓力逐漸增大，社會公眾 對信息的接受逐漸向“碎片化”模式過渡。人們在空閑時間更傾向使用手機觀看短視頻來獲取信息，這種方便、 快捷、高效的機制促進了短視頻熱度大幅增長。

　　很多旅游企業紛紛加盟抖音、快手等抖音短視頻平臺，利用抖音短視頻進行精準旅游營銷，充分利用抖音短視頻的優勢吸引游客，調動人們出游的積極性，提高旅游意愿取得了顯著成效。

　　2019年末新冠疫情爆發后，對我國經濟造成持續性逆流，全國旅游業處于停滯甚至倒退狀態 雖然我國目前已經進入防疫防控常態化階段，但 是區域性疫情的反復對公眾心理造成的恐慌仍在持續，人們旅游意愿持續低迷。如果僅僅依靠傳統的旅游 宣傳方式，不能完全解決在如今嚴峻形勢下的旅游營 銷問題。傳統的媒體、雜志、公眾號等傳播手段對于旅游景區形象的傳播效果有限，因為這些信息傳播渠道 具有一定的時代局限性，其傳播的吸引性、觀賞性和便 捷性遠遠不足。

　　如今，隨著抖音短視頻熱度不斷上升， 其傳播速度快、內容精短、制作精美等特點彌補了傳統抖音傳播渠道的不足，也為目前旅游營銷和宣傳提供了契機。

　　隨著互聯網時代的蓬勃發展，新型旅游業宣傳已經由線下轉移到線上，加之疫情的影響并沒有完全消除，種種現狀導致廣大消費者的旅游需 求難以得到滿足，由此催生出新型旅游宣傳模式——旅 游 + 抖音短視頻。

　　通過抖音短視頻博主發布的旅游目的 地第一視角，“游客”對一個陌生景區觀光旅游，了解當 地文化和美食，讓觀看短視頻的人們如同身臨其境，從 而吸引游客。這種創新的旅游宣傳模式，變挑戰為機遇， 拓展了旅游宣傳營銷的渠道，也進一步完善了現代旅游 業的發展。