和傳統媒體工作一樣,新媒體的工作有非常清晰的三段 論，內容生產、內容分發和內容消費。 無論是傳統的媒體還是新媒體，傳遞的都是非常優質的 內容。新媒體更需要致力于生產優質的內容，努力傳播正向 的價值觀，讓受眾在使用新媒體時享受美好的時光。

　　在全民自媒體時代，內容生產的廣]檻非常低,QQ空間、朋友圈、知 乎、微博均可以發布圖片、文章、短視頻。這也使得內容生產制作的成本從超高變成了超低。新媒體環境下景區營銷的創新與變革：

　　(一)組建新媒體營銷團隊

　　綜觀新媒體營銷成功的企業,均有一-個非常優秀的營銷團隊。從長遠的角度來看，景區的決策層需要看到未來新媒體的力量,把新媒體營銷工作當作是營銷工作中的重 中之重。景區的新媒體營銷團隊在新媒體熟悉程度、 文字功底、美編才能、思維創意方面均要有良好的表現。因旅 游活動是品質生活的重要體現，景區的新媒體營銷團 隊成員也應當是高品質生活的追求者,才能創造出符合旅游者需求的新媒體內容。

　　(二)強化消費者行為分析,先調查后行動

　　確定目標受眾是搞好市場營銷的關鍵一步，也是后續采 用何種營銷手段與策略的重要依據，同時也是完成景區營銷 標的核心影響因素。因此，景區在新媒體營銷前以 及運營中,不斷搜集和更新消費者相關數據,了解清楚消費者決策過程中的影響因素，再進一步部署營銷工作。

　　(三)優化新媒體工具組合

　　針對景區新媒體工具使用不足的問題,建議優化組合新媒體的主要工具,如微博、微信公眾號、門戶網站、APP客戶端、今日頭條、電商團購等,堅持將PC端和手機網站做 好，以便于新媒體內容的創建和維護。