旅游IP究竟怎么玩？我們來看看旅游IP的經典案例迪士尼。迪士尼樂園這個旅游目的地是怎么形成的?

　　首先，迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片(電影)，比如白雪公主，唐老鴨等。這就是點，當點連線的時候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風格，圍繞這些做了合適旅游產品，最后又以片區做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪斯尼樂園。

　　旅游IP，也不是一個就開始成型的東西，它也是在不斷的更新、調整變化和豐滿的。比如本來已經是旅游IP大熱門的環球影城又開發了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在開發“阿凡達世界”，剛出來的電影《瘋狂動物城》大熱，說不定什么時候一個真正的“瘋狂動物城”又將在迪士尼樂園拔地而起。

　　也有人說：如果說旅游IP就是知識產權，那么是不是意味著旅游IP是不可以復制的?迪士尼的東西，從卡通形象，到電影，到服裝，甚至小玩具筆袋水杯，形象的可復制性是很強的。如果談到知識產權的保護問題，就是要反對這種形象的無原則復制吧。

　　又有人提出：知識產權，本來強調的是保護創新，實現創新的價值。在旅游行業怎么應用，才是關鍵，而不僅僅是一系列形象的創造。《西游記》的內涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。

　　旅游IP一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉下農村。而當你回頭看過去，但凡經營好的旅游景區，那一定有它特立獨行的具有鮮明特點的IP存在那里。

　　在旅游景區行業的IP可以是內容，可以是文化，可以是賣點，可以是吸引游客的元素。