今年10月，“小紅書藍房子貨不對版”等話題頻頻出現在網友討論區。事件的起因經過很簡單。有明星打卡了三亞清水灣的一個藍房子拍照點，由于現場與圖片不符憤而發文“拔草”。隨后，發布推薦的網友解釋稱，藍房子是當地的免費景點，沒有商業合作。

　　的確，嚴格來說，免費的景點還真算不上是營銷宣傳。根據當事人的描述，自己的推薦打卡地并未“攜私帶貨”，圖片確實進行了編輯，但該打卡點無人維護日久失修，加上天氣等自然因素差距，拍攝效果很難一致，網友似乎并不買賬。“藍房子”事件后，不少打卡點相繼“躺槍”。雨后的咖啡廳、靜謐的書店，統統上了“批斗臺”。

　　旅游人說旅游話，分析案例只吸取經驗，不講對錯，景區網紅打卡地營銷忌“用力過猛”。

　這些網紅景區，或者說網紅打卡地之所以讓游客大失所望甚至上網吐槽，還是因為其自身可游覽性十分有限。除了拍張美照證明自己“到此一游”，這些打卡點基本上沒有任何歷史、人文、自然景觀做基礎，很難給游客帶來心理或視覺上的震撼和思考。

　　對運營商來說，更應該思考的是為什么游客寧可選擇網紅打卡地也不去那些有內涵、有產品的景區?產品設計、同質化改造、營銷宣傳，究竟是哪個環節出了岔子?且這些打卡點既不收費也無人運營，其實并不需要喧囂的流量和熱度打擾。

　　與之相反，受疫情影響，客流驟降的景區正才需要借助營銷打響名頭，重喚游客熱情和信心。真正達標的景區也不多，反而是一些新開項目特別“賣力”做宣傳，甚至過了火。用幾塊鏡子拼湊的“天空之鏡”、稀稀拉拉盆栽擺出的“普羅旺斯薰衣草花海”……以小充大、虛假宣傳的景區“low”的讓游客叫苦不迭。因虛假宣傳，臨武縣滴水源景區“天空之鏡”景點運營方還被處了12萬元罰款，景區網紅打卡地營銷忌“用力過猛”。