紅色旅游以紅色革命紀念地、紀念物和承載的革命精神為依托，接待游客進行參觀游覽、開展革命精神學習等的主題性旅游活動。千篇一律的產品靜態呈現方式和資源利用率嚴重不足的營銷傳播現狀，使得大眾缺乏自費購買紅色旅游的意愿，導致未能實現紅色旅游的經濟效益與社會效益的等同。

　　紅色旅游景區的營銷傳播現狀

　　(一)紅色旅游的傳播趣味低

　　大多數紅色旅游產品同質化高。多數紅色旅游以導游講述，游客參觀為主，體驗活動少，傳播趣味低游客很少參與其中，并且很多產品傳播的內容缺少新鮮感。紅色旅游景區多以展覽館的形式出現，館內設施老舊、展廳內容雷同、缺少創新性、趣味性低等劣勢對游客缺乏吸引力。多年不變的紅色旅游產品落后于其他不斷升級換代的A級景區，其營銷手段也必然呈現出陳舊、落后的態勢。

　　(二)紅色旅游景區的傳播渠道少

　　紅色旅游景區發展過程中，景區傳播渠道少，整體規劃不到位、旅游資源開發比較落后，無法更好地實現資源合理利用，沒有意識到紅色旅游資源開發對增加收入的重要價值和作用，導致地區缺乏一定的紅色旅游氣息。大眾關注度低、市場傳播渠道少、推送內容空洞相似容易讓用戶忽視，不在意類似的公眾號等，導致用戶數據難以掌握，存在瀏覽盲區。

　　(三)紅色旅游的傳播效果差

　　眼下革命歷史博物館、紀念館，參觀組織講解等服務工作不夠到位，參觀類型過于形式化，游覽組織簡單、缺少統籌規劃性，講解內容單一、紅色旅游產品文化內容匱乏、不注重紅色旅游的營銷宣傳、導致多數宣傳只是跟風、走形式，文字、圖片死板缺少新意，無法與受眾人群產生共鳴，營銷的效果差強人意。