文旅項目，看上去很美，地價低，旅游行業前景好，但實際上靠資源+地產的模式，目前同質化程度已經太高，想要脫穎而出，還是要靠創新。

　　在這個人人都是自媒體的“互聯網+”時代，社群具有非常有價值的社會傳播的途徑。旅游景區本身就是一個非常特殊的傳播媒介，旅游傳播有別于宣傳，不是政府的管理者或者景區運營者對消費者、旅游者做單向傳播，而是包景區運營、景區項目經營、旅游者等在內的多種主體共同在做一件事，這才叫傳播，所以社群就可以充當雙方共同宣傳的中間媒介。

　　文旅項目，社群是重點。社群也是營銷很重要的發力點，所以社群先行，也是旅游景區應該借鑒的營銷思路。

　　例如現在一些旅游景區，在項目初期就已經開始探索社群營銷。被稱為文旅地產第一神盤的聚龍小鎮就是這樣的思路，已經在很多文旅小鎮項目上，都被證明非常有效。從觸發、溝通、引導，讓鄰里之間發生溫暖的聯系，逐步將小鎮融合為具有相同興趣愛好的情感共同體，自然地會形成更大的聚集效應。

　　旅游景區社群營銷，如何增加社群與景區的粘性：

　　1. 讓社群好玩起來

　　任何社群如果沒有了話題與參與性，這個社群很快就成為一個死群。社群運營要細化景區一年做之內要做多少次線上活動、線下要舉辦多場活動，再根據季節性來做符合景區定位的活動，來引導社群參與。這樣來增加社群的社員粘性。

　　2. 明確社群的進群資格與群員福利

　　任何的福利、權益都會有一個相應的義務，想要進入景區的社群，就要先為這個景區做一個相應宣傳，這樣就會讓景區與群員之間發生第一次的關聯性關系。

　　3. 互惠互利的共同點

　　“天下攘攘皆為利往，天下熙熙皆為利來”。所以想要運營好一個社群，就要讓景區與社群之間產生互利互惠的關系，只有雙方之間(運營者與社群成員)的回報條件能夠達到相互的條件，社群就實現自運營。

　　比如易景通景區票務系統具有分銷功能，，讓核心小圈子的社群，能夠通過分享銷售鏈接能夠賺取到高額的分享傭金。