當前，高顏值似乎已經成為了網紅景區的標配，但網紅經濟并不等于就是“美顏經濟”。很 多景區在運營過程中容易出現兩個誤區，一個是過度依賴美顏濾鏡，利用人為刻意打造的網紅形 象來博取眼球獲取流量，比如前段時間飽受爭議的“藍房子”和“粉紅海灘”事件，其結果必然 是差評如潮。另一個誤區則是喜歡跟風扎堆，什么概念紅就做什么，什么產品火就做什么，而忽 視了景區與生俱來的資源稟賦，導致自身特色弱化和游客體驗同化，比如曾經的爆款玻璃棧道、 “天空之鏡”，很多景區紛紛落地相關產品，高度同質化反而讓游客覺得索然無味，這也是很多 網紅項目生命周期短的原因之一。

　　盡管質疑聲不斷，但不可否認的是，網紅經濟為景區運營和市場突圍帶來了新思路。網紅經 濟以其推廣成本低、產品迭代快、內容話題性強等特點，確實能夠幫助景區快速引爆人氣，一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“話癆威震天”，從玻璃棧道到萌寵樂園，一個個成功的事例，讓 越來越多的景區前赴后繼開發網紅產品，打造網紅打卡點。

　　隨著中國旅游消費開啟內循環模式，網紅經濟逐步進入下半場，景區如何實現流量的長效運 營呢? 網紅景區的內核是 IP 價值。

　　從本質上說，網紅是一種在互聯網上具有一定流量影響力和變現力的社交資產。網紅并不局 限于在網絡上擁有大量粉絲的紅人，一個產品、一個品牌、一個虛擬形象甚至一座城市都能成為 網紅。 關于這種社交資產，還有一種更為流行的說法，叫做 IP。

　　我們可以把網紅認為是 IP 在垂直 細分領域的流量聚合體，或者說是 IP 資產在移動互聯科技下的延伸。而網紅通過流量變現的過程 就是網紅經濟。依托移動互聯網及社交平臺，持續制造熱點和聚集流量，逐步建立龐大的粉絲群 體，通過網紅 IP 構建定向消費市場，將粉絲的關注度轉化為購買力。 網紅經濟的前提是需要一個具有網紅屬性的 IP 資產，能夠以獨特的人設進行內容營銷。

　　不論 是被譽為“天空之鏡”的青海茶卡鹽湖、現實版“千與千尋”的重慶洪崖洞，還是“惡魔之眼” 的青海艾肯泉，抑或是僅憑借“看夕陽”就能火爆全網的四川甘孜魚子西村，幾乎所有的網紅景 點都有一個共性，就是有著清晰且獨特的 IP 核心。圍繞 IP 核心進行有創意、有辨識度、有畫面 感和代入感的網紅化包裝，再通過社交媒體進行擴散，就變成了游客心中的必打卡之地。