隨著旅游市場的發展，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，從傳統的“吃住行游購娛”的旅游模式，向更加追求精神文化需求的“文化+旅游”模式轉變，文旅融合，旅游有了新體驗。

　　們對旅游的認識不再停留在“看山看水看風景”階段，開始走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。

　　“評彈、昆曲、笛簫、古箏、民歌民曲，一個廳堂一出戲，不虛此行!”最近，天津市民王偉晨來江蘇蘇州旅游，“特別喜歡蘇州的園林，這次聽說網師園有‘古典夜園’活動，迫不及待就來了，在園子里邊觀看地方表演，邊欣賞園林夜景，別有一番韻味。”

　　在湖北，興山縣昭君村景區為游客新增了一臺內容豐富的昭君文化大戲——《昭君出塞》情景劇，包括迎親儀式、編鐘歌舞、興山圍鼓、地花鼓等表演，吸引了眾多游客。

　　在山東，位于沂蒙山的一家國學教育基地，孩子們在幽靜的樹林中目不轉睛地盯著老師，聽老師講國學文化知識。山上每個景點都會有指示牌，介紹一些歷史故事以及歷史人物等知識。

　　“人們對旅游的認識不再停留在‘看山看水看風景’階段，開始走向‘觀文品史、體驗生活’的新階段。”中國旅游研究院院長戴斌說，從近年來對節假日旅游市場的監測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所，“我們既要努力讓群眾更多地走近文博，也要加強融合創新，滿足游客新需求。”

　　山東大學管理學院旅游管理系主任王德剛認為，文化旅游已經成為文化產品開發和文化產業發展重要的市場基礎。“在文化產品中融入旅游需求導向，實現文旅融合發展，將有利于更快更好地推進文化產品的創新開發與文化產業的規模化發展。”

　　中華文化促進會文化旅游產業委員會主任施俊玲表示，一些地方建設文藝表演、非物質文化遺產展示、文化藝術展覽等功能一體化開發的文化旅游綜合體，形成文化旅游生活綜合服務體系，為“文化+旅游”創造更多新體驗。

　　“文化+旅游”產品越來越豐富，成為滿足人民美好生活需求的新熱點。體驗文化、增長見識，成為越來越多游客的主要出游目的。人們多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，成為“旅游+文化”發展的可靠保障，給文化旅游市場帶來廣闊發展空間。