2月4日，北京冬奧會正式開幕，眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場，引發全國人民對冰雪運動的關注。攜程數據顯示，今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。

　　其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受游客關注。滑雪還成為了今年春節最火的五大景區主題之一。

　　政策上，從“三億人上冰雪”愿景出發，多省市將冰雪旅游等作為重點產業發展，“首批滑雪旅游度假目的地”評選等政策因素驅動景區各方面逐漸完善。圍繞著冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的產業鏈閉環，滿足了游客需求，提高了游客體驗滿意度。

　　北京冬奧會的開幕，無疑讓冰雪旅游從小眾走向大眾，更從北方延伸至南方。

　　與此同時，冰雪旅游也不再是北方人的專屬，因為稀有而對冰雪有天然好感的南方人，更易被打動。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟南市和大連市。其中，南方城市占據七席。

　　按此趨勢，盡管春節假期已過，但隨著冬奧會的進行及大規模返工，冰雪旅游市場還會持續火爆，位于一二線城市的部分滑雪場在周末可能會迎來大批游客。未來，隨著越來越多上市旅企將瞄準冬奧會帶來的冰雪旅游熱，推出相關旅游產品，冰雪旅游將成為一種無關季節、不論地域的高頻次產品。