一切自然和文化遺產，終將為本地居民和外來游客所共享。繼西湖景區免費開放后，桂林象鼻山景區于今年除夕免費向市民和游客開放。假日前六天，景區共接待游客68,299人次，同比增長119.90%，其中外來游客超過1萬人，同比增長292.28%。景區作為流量入口，有效帶動景區周邊的餐飲、住宿和購物消費。象鼻山免費的一小步，是桂林建設世界級旅游城市的一大步，也為黃山、張家界、麗江等旅游支柱型城市的高質量發展提供了可資借鑒的制度創新樣本。

　　旅游目的地是生活環境總和，景區、度假區、民宿、美食、集市、街區、文博場館，從戲劇場到菜市場，一切能夠滿足人民對于美好生活的向往和追求的實體空間，都應當，也可以向本地市民和外來游客開放。大眾旅游進入全面發展新階段，開始步入小康旅游，出行方式轉向自駕、自助和家庭出游為主。近5成游客選擇自駕游出行，選擇和家人、朋友、情侶出行比重達76.6%，親子研學、家庭休閑為主要出游動機，分別占38.4和50.3個百分比。那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假、小確幸、小歡喜，都可以文化、藝術、科技的名義，為居民和游客帶來新體驗。

　　春節期間，安徽宣硯文化園推出“文化研學微旅行”、云南省博物館融入實景劇本殺《古鎮尋跡》、茂名積極推進“微度假”鄉村旅游帶，均受到游客青睞和追捧。主題樂園、冰雪大世界、森林公園等旅游空間，成為家庭游和親子游的樂享地。各地發放的消費券、電子大禮包等促進消費政策助力旅游市場加速回暖，假日期間，22.0%的游客參與城市夜游。

　　文化、藝術、教育、科技已經成為建設現代旅游業的新動能，構建了春節假日旅游市場新格局。各地將非遺、民俗、民樂等傳統文化融入旅游供給，豐富了民俗體驗感，增強了游客參與度，廣州、南昌、成都、武漢等多地文化館、圖書館、博物館通過線上線下結合方式，組織開展各類文化活動和節目展播，在豐富文旅供給的同時通過網絡對傳統文化的傳承與保護創造條件。從三星堆青銅面具亮相春晚到“科技冬奧”的視覺盛宴，科技助力智慧文旅高質量發展。廣州各地利用裸眼3D技術將傳統彩燈掛滿街頭、成都打造非遺皮影新媒體藝術裝置展、哈爾濱科技冰雕節等吸引游客駐足打卡。