不平衡、不協調、不可持續仍然是國民經濟發展的主要問題，這“三個不”的核心是結構，在旅游領域也同樣是突出的問題。

　　2015年的中央經濟工作會議上，提出供給側結構改革，形成國家大戰略，各個行業和各個地方都忍痛進行調整。也多虧這一系列的調整，使國民經濟扛過了幾次危機，后來，調整力度越來越大，尤其是此次疫情的沖擊，我們看到了中央決策的前瞻性，也使得中國經濟在全世界都能夠一騎絕塵，保持了穩定。但種種力量的導向，實際情況的疊加，使得中國旅游經濟的結構性問題越來越突出，供求不平衡加劇，企業效益越來越差。

　　此次疫情深重，客觀上產生了壓縮泡沫的作用。一大批旅行社生存不下去，倒閉關門。一大批飯店紛紛轉讓產權，但是轉讓不出去。旅游投資項目進行不下去，爛尾已經產生，也有的項目倒閉破產。總體來看，傳統旅游企業陷入全面危機，一些新興企業也變成了傳統格局，甚至大型OTA平臺也困難重重，旅游景區應警惕四大泡沫！

　　1，投資泡沫。應對金融危機，中國處于流動性過剩的環境之中，大家都在尋求投資機會。很自然，在這個過程中就會形成泡沫，旅游方面有沒有泡沫?首要的泡沫就是投資泡沫。

　　據原國家旅游局的數字，2015年，中國的旅游投資2萬億，2020年達到2.5萬億。從1978年開始到2008年，中國旅游發展30年，所形成的固定資產總量大體上是8000億，就是說一年之中的投資量相當于過去30年的2.5倍，這不是泡沫是什么?但是這種投資泡沫現在變成了各地旅游發展的榮耀，變成了政績。上來都是發展形勢如何好，有多少項目，一聽全是大項目。

　　2，市場泡沫。現在而言，旅游市場泡沫實際上很大程度上是被迫產生的。小錢敞開花，一定程度上也構造了旅游市場的泡沫。如果有比較好的投資渠道，可能就不花了，去投資，或者說有一些非常穩定的預期，可能在消費上會重新做結構性考慮。現在沒有，是擠著花小錢，這種狀態還會持續一段時間，但是確實構造了市場泡沫。

　　而且這兩年市場上形成了很有意思的現象，各類商品有不同的價格體系，原來這些價格體系彼此之間不溝通，現在一溝通，才發現會形成一些新的概念。比如說旅行社打廣告：一平方米游歐洲，一個洗手間周游世界。原來我們沒形成這個概念，因為這是兩個價格體系，在北京一平方米房子好幾萬，買一個房子，120平米和119米幾乎沒有區別，但可以游歐洲就不同了，這種溝通也刺激了旅游消費，另一面就是強化了旅游市場泡沫。

　　3，政府泡沫。由投資泡沫演化出來的就是政府泡沫，一是政府對這些事情還沒有足夠的認識;二是大家還在主張這種泡沫;三是政府一些工作本身的著力點實際上就是吹泡泡，由此就形成了工作泡沫。

　　可以看一下，從省市政府到各級旅游局工作里很多都是泡沫性的。當然有一些是必要的，不能一概否認泡沫，沒有泡沫的啤酒沒法喝，但是泡沫到什么程度得研究。比如英國專門有一個法規，就是酒吧里的啤酒泡沫到什么程度，違背了是不行的，為什么有這么一個法規呢?啤酒沒有泡沫不好喝，泡沫太多就侵犯了消費者權益，為這么一個事都可以立出一個法規來?所以對泡沫不能一概否定，有發展階段的問題，也有工作思路的問題。比如說搞大活動，能說是泡沫嗎?如果非要這么說也可以，但是反轉過來說，旅游不搞大活動能行嗎?所以不能一概而論。

　　4，工作泡沫。無論是政府的工作，包括旅游各個方面的工作，里面都有泡沫的成分，其中主要體現在市場營銷和大活動方面。中央電視臺的地方品牌廣告鋪天蓋地，各種各樣的大活動風起云涌，資金不斷投入，但實際效果如何無人問津。

　　要警惕泡沫、防范泡沫。現在旅游發展的泡沫如果不防范，很有可能形成泡沫化的格局。不希望看到“十四五”末期的時候，全國有一堆旅游方面的爛尾項目。因此，在旅游項目方面，政府一定要盯著投資商，加快資金到位力度;投資商則需要集中精力，迅速形成產品。產品形成了，哪怕粗糙一些，在市場上就有影響，至少有現金流，如果攤子鋪的很大，計劃上百億投資，到最后可能是十幾、二十幾億在地里，一等十幾年，這是泡沫化發展有可能帶來的后果。