2016年，被稱為“文化IP元年”，中國旅游終于萌發了自主創新產權意識，這不僅意味著文化旅游資源的價值外延，更預示著文化旅游IP的構建將徹底改變旅游就地體驗消費的傳統觀念和模式，通過IP的輸出和關聯產品的外銷，實現異地消費轉化。對于深陷“門票經濟”等客上門的中國旅游傳統經營模式，這無疑是一場顛覆革命。而新媒體營銷在文化IP的生成和構建中，將發揮主導作用。智慧票務系統

新媒體營銷更有利于生成文化IP

故宮文創的新媒體營銷，被奉為中國大陸最為成功的文化IP構建典范。這座具有600多年歷史，象征著中國皇權威嚴，恢宏莊重的宮殿，以“軟萌賤”手段研發文創產品，經過微博、微信、淘寶、微表情、APP等新媒體營銷走紅網絡，并在社交網絡上賣萌，和阿里巴巴在門票、文創、出版開展合作等，構建起自己的文化IP，共計研發文化創意產品8683種，獲得相關領域獎項數十種，文創產品的年銷售額已超過10億，是故宮門票收入的2倍。景區檢票閘機

新媒體營銷更有利于生成文化IP

今年，故宮與騰訊簽署三年合作協議，故宮開放經典的IP形象和傳統文化內容，騰訊搭建平臺，吸引更多的年輕人參與到文化IP的創意上來，2016年“NEXTIDEA騰訊創新大賽”和故宮合作，開發QQ表情和游戲等產品。旅行社分銷系統

從曾經文物保護單位宣講歷史性、知識性、藝術性，到如今的文化IP講究趣味性、實用性、互動性，故宮經驗證明，新媒體營銷也需要好產品一-旅游商品融入現代感，內容營銷融入親民感。每一款優秀的文創產品，都是一個品牌載體，都要講述一個故事，才具備傳播和熱銷的可能性。