Z世代，現在通常意義上是指1995—2009年間出生的一批人。雖然Z世代從年齡上看起來顯得年輕稚嫩，但是在去中心化的中國市場，近3億Z世代人群今年預計就將撬動達5萬億元的消費支出，儼然成為國內市場新的消費增長極。

　　Z世代已經成為中國消費市場的中堅力量。然而，Z世代長期以來一直被研究、被解讀，卻從來也沒有明確的答案。但無論如何，Z世代的消費偏好都將重塑未來的市場格局，因此文旅行業走進Z世代、讀懂Z世代就顯得尤為重要。通過閱讀電通中國的這份《2022解碼Z世代》報告，或許會對下一步布局文旅相關業態有所幫助。電子票務系統

 　　Z世代的文化觀念與價值取向是十分多元的，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標簽。如何貼合Z世代的多元文化屬性，是當代文旅項目發展的重大命題。

　　近年來隨著中國崛起，“文化自信”成為熱門關鍵詞，相比于國家從政治層面倡導愛國主義，這屆Z世代的愛國主義具體體現在發自內心認同祖國的在地文化、傳統文化或紅色文化，并由此衍生出的強烈民族文化自豪感。在這個大前提下，越來越多的Z世代愿意為其消費、身體力行地宣揚愛國主義。智慧旅游案例

 　　對于文旅行業來說，這波“文化自信”熱也給國潮經濟和主打國風國潮元素的文旅目的地帶來難得的發展機遇。事實上，以故宮、河南博物院為代表的旅游景點通過國風文創的研發已經享受到了這份紅利。

 　　Z世代雖然引領了消費新潮流，但是仍需注意到群體共識下又分為諸多小圈層，并且有一天也可能點燃新的消費浪潮。有鑒于此，文旅行業不僅應該善于傾聽Z世代呼聲，還應該加強針對小眾圈層的研究、重視營造真實體驗以滿足Z世代的情緒需求。在這條道路上，依然任重而道遠。