景區微信營銷即旅游景區以微信公眾號平臺為基礎開展的營銷活動，旅游景區微信營銷是以景區微信公眾號為基礎，及時精準地讓用戶接收到景區的最新信息，提高景區活動的傳播力與轉發率。

　　據騰訊 2017 業績報告顯示， 2018年春節過后微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過 10億，并有進一步增長的趨勢。可見，景區微信營銷是景區進行宣傳推廣的有效方式。

　　峨眉山景區便是微信營銷比較成功的典型案例，2016 年 1—8 月，峨眉山景區開展 9 個大型網絡互動主題活動，關注此次活動的人氣累計超過 16 億，“峨眉山景區”官方微信粉絲同比增幅 180%，排名全國景區前三。2 月至 4 月，景區官方微信發起“新春祈福季 祝福遙相送”春季祈福活動倡議，在猴年新春為朋友寫下祝福語，景區送出特制的新春祝福卡，此次活動關注人數超過 12 萬人次，直接參與人數 6829 人次，祈福卡送出 3514 張，活動取得了圓滿成功。景區官方微信還推廣了五大系列語音導游和電子手繪地圖，與景區實時互動獲取景區第一手動態信息，是全程陪玩的“好閨蜜”。

　　峨眉山景區微信公眾號的成功運用，打響了景區在國內的知名度，也為景區進一步開辟海內外市場打下了良好的基礎。但微信營銷也會出現一系列負面效應，比如，某些景區微信公眾號推送的文章沒有針對性，內容陳舊，缺乏創新，垃圾信息過多，信息更新滯后等都會使用戶產生厭煩心理，甚至取消關掉此公眾號，這些現象都不利于景區的長遠發展。