旅游景區宣傳營銷是景區發展之魂，景區要結合自身發展實際，緊跟時代發展步伐，優化宣傳營銷路徑，是景區健康持續發展的重要路徑。旅游景區宣傳營銷路徑有哪些呢？

　　(一)巧妙利用新媒體

　　新媒體技術正以無可比擬的優勢，成為人們獲取信息的重要媒介。相較于傳統宣傳媒介，新媒體優勢在于合理利用受眾心理，打破信息傳遞屏障，消除信息傳遞邊界，并能與潛在受眾進行良性互動，如微博營銷和網絡視頻營銷。

　　網絡視頻營銷，可以打破旅游目的地地域局限性，將旅游產品更直觀、具象地展現在游客面前。網絡視頻既可以包括電視廣告、宣傳片、微電影等形式，也包括時下最為流行的視頻直播。景區與專業團隊合作，精心策劃拍攝旅游宣傳片或者微電影，都可以提升靈山景區知名度。視頻直播宣傳成本較低，互動性強、主動傳播性強，吸引大批網絡用戶關注。

景區宣傳營銷

　　(二)擴大與旅行社的合作范圍

　　旅行社是旅游活動服務的供應中心和樞紐，在旅游產品銷售、促進目的地經濟發展、平衡區域經濟、推動文化交流方面發揮著重要作用。多數游客在制訂出行計劃時，會查詢旅游網站，聽取旅行社建議，根據建議來安排出游事項。在旅行社選擇方面，景區應進一步細分目標市場、受眾群體特征，盡可能地擴大旅行社合作范圍，如景區市場營銷人員要對各地旅行社進行考察，選取知名度較高、組團能力強的旅行社進行合作，線上線下相結合，提升景區的知名度，讓佛教文化愛好者，找到心靈歸宿。

　　(三)深挖名人效應

　　名人效應在這里有兩層含義。一是根據景區佛教文化的特征，將佛教文化中的典型人物，以擬人化、趣味化形象標識作為主要展示方式，在傳遞景區主要文化信息的同時，又拉近與游客的距離，同時擴大受眾群體。如景區可以設計系列擬人化卡通人物，呈現在全景介紹、景點指引、景點說明、危險警示、設施名稱等具有宣傳功能的媒介上，或者廣告、視頻、宣傳冊、書籍中等。典型人物經過宣傳推廣，使游客形成對景區立體化認識[6]。此外，明星效應，即粉絲經濟可以助力旅游經濟快速發展。如影視明星胡歌、霍建華在北海道拍攝寫真，在微博、微信等網絡媒體引發關注，數據顯示，攜程網站上二人拍攝大片的星野TOMAMU度假村的預訂量同比增長200%;一些真人秀節目拍攝，也帶動了一批旅游目的地的旅游熱潮，如《爸爸去哪兒》《我們相愛吧》等節目為景區經濟貢獻了力量。因此，要充分考慮明星個人形象和景區文化的匹配度，選擇符合景區形象的明星當景區代言人;或者是在大型節事活動中，邀請一些影視明星來進行表演，參與活動直播;抑或是邀請明星參加靈山慈善晚會，設置慈善金，為慈善事業貢獻力量的同時，吸引更多游客的目光，借助明星效應傳播景區文化，提高景區知名度。景區還可以考慮與知名旅游博主合作，邀請他們到景區游玩、拍攝、寫游記軟文，借助他們的社交平臺宣傳靈山文化，這也是一種明星效應。

景區宣傳營銷

　　(四)重塑旅游文創規模

　　旅游文創是文化創意產品的一種，它的出現迎合了大眾時代旅游消費者的喜好。以北京故宮文創為例，故宮通過系列文創產品開發創意生活、紫金服飾、典藏之選、故宮筆記、家居陳設、金榜題名、宮喜龍鳳呈祥、故宮中國節等多個產品類別，深受年輕人推崇的故宮彩妝系列、故宮輸入法、故宮壁紙、故宮動漫、故宮游戲等更是重新點燃廣大游客游覽故宮的熱情。在文創營銷方面，現已形成故宮博物院文創旗艦店、故宮淘寶、故宮文創旗艦店等多個營銷渠道。故宮文創，緊跟時代潮流，積極創新，研究符合廣大旅游者文化需求的方式，弘揚優秀傳統文化，走出一條特色化文創產品開發路徑。故宮文創產品滿足了游客對文化旅游的多樣化、個性化需求，提高游客滿意度，同時獲得經濟效益和社會效益。