雖然我國鄉村旅游經濟發展持續上升，各地區旅游項目發展穩步推進，但是受多種因素的限制，在當前的鄉村旅游營銷過程中，仍然存在眾多的問題。

　　鄉村旅游營銷存在的問題一、各地旅游產品同質化現象嚴重

　　各地在鄉村旅游產品的開發過程中，對當地文化缺乏挖掘，融合性不強，大多數是“農家樂”“休閑觀光”等相同項目。千篇一律的項目使游客失去了“回頭”的興趣，以觀光旅游為主導的鄉村旅游產品還未進行創新性的改變，同質化旅游產品遠遠無法滿足現階段大眾化、多元化、個性化的旅游需求。

　　鄉村旅游營銷存在的問題二、營銷手段單一落后，從業人員素質參差不齊

　　首先，在大多數鄉村旅游地區，經營者以當地的居民為主，對于旅游產品的開發缺乏更深層次的挖掘，缺乏營銷創新能力。很多景點是選擇線下銷售或直接粘貼復制其他地區的營銷模式，限制了當地鄉村旅游的發展。其次，很多地區在經營過程中直接聘用當地居民。雖解決了就業問題，卻造成服務過程中，服務人員的態度與意識達不到當前游客較高的消費需求。

　　鄉村旅游營銷存在的問題三、產品規劃與管理缺乏合理化

　　由于我國鄉村旅游起步比較晚，對于鄉村旅游的統籌規劃與管理還存在許多不合理之處，例如，大多數鄉村旅游產品是由當地居民自主經營，缺乏專業的經營管理理念與營銷思想，造成旅游產品模式同質化嚴重，沒有創新性，并且還存在基礎設施建設不完善和維護不到位的現象。