只有具有較高知名度、美譽度的旅游產品，才能形成一定的旅游品牌產品，所以旅游產品是旅游品牌產品形成的基礎，旅游品牌產品是旅游產品的提升。

景區營銷打造品牌，利用品牌效益

　　其次，旅游品牌的形成依賴于形成時間長并且有高贊譽度的旅游品牌產品，即依賴一系列的旅游品牌產品形成一個旅游品牌的產生。

　　旅游品牌是一種無形的資產，重點是高信任度、高美譽度、顧客的高忠誠度，而旅游品牌產品是一種旅游產品，它有自己的生命周期，今天的旅游品牌產品也許明天就是普通的旅游產品。

　　但是在旅游品牌已經形成的基礎前提下，繼而出現的旅游產品可以依托品牌效應很快地成為新的旅游品牌產品。

　　如云南迪慶州的香格里拉的品牌策劃案，就把迪慶州打造成了國內外以雪山、冰川、峽谷、森林、草甸、湖泊，財富----富含金礦和純凈空氣的匯萃地，是美麗、明朗、安然、閑逸、悠遠、知足、寧靜、和諧等一切人類美好理想的歸宿，形成了香格里拉的品牌。知名度極高，品牌影響力巨大。

景區營銷打造品牌，利用品牌效益

　　在旅游景區品牌樹立之后，旅游景區品牌的維護與管理就尤為重要了。旅游景區品牌的防御保護措施。

　　為防止侵權事件的發生，應當對旅游景區品牌進行專利權注冊，讓旅游景區品牌的使用規范化。

　　還可以利用法律武器對旅游景區商標進行排他性保護，及時向工商行政管理機關舉報或向法院投訴侵權、假冒行為，依法保護自己的商標，充分行使商標注冊人的合法權益。

　　此外，積極主動地向游客、旅行商和全社會宣傳自己的品牌，提高游客對旅游景區產品的辨別能力，也是一個非常有效的辦法。