在新媒體時代背景下，各種短視頻平臺的出現，改變了旅游景區的宣傳方式。新媒體時代的人們在出行之前，大都會在電腦或是手機上進行相關景區的信息瀏覽，短視頻也因其信息量大，內容生動、易于引起關注等特點成為人們日常信息接收和傳播的主要形式。

　　新媒體時代下短視頻營銷對旅游景區的正面影響：

　　1.快速提高景區知名度

　　目前，很多旅游景區利用短視頻進行宣傳，比如重慶的磁器口、成都的寬窄巷子等通過短視頻進行宣傳，利用短視頻平臺強大的用戶基數和平臺用戶的社交口碑病毒式的傳播成為網紅景點，快速提高了知名度。

　　2.激發游客出行欲望

　　短視頻營銷是在中國經濟市場發展基礎上衍生而來，故能夠適應市場發展需求，給旅游業帶來了發展機遇。短視頻的出現改變了信息傳遞模式，越來越多的游客通過短視頻去了解一個旅游景區，在短視頻中通過音樂.圖片、視頻、文字等獲取真實體驗感，激發感官刺激，產生出游的欲望。

　　新媒體時代下短視頻營銷對旅游景區的負面影響：

　　1.過度的商業化包裝引起游客負面口碑

　　很多旅游景點為了吸引游客而不顧旅游景點實際情況去過分包裝自己的短視頻，雖然在短時間內提高了景點的知名度，增加了視頻瀏覽量。但當游客真正來到景區后，發現和視頻相差太遠，產生很大的落差感，旅游結束后會在負面情緒的觸動下發布一些黑化旅游景點的視頻，給景區形成負面口碑。

　　2.游客盲目跟風，影響旅游體驗感

　　很多游客因為看了短視頻了解到哪些景區是網紅旅游景區，盲目跟風去打卡，進而導致景點人數爆滿，很多景區還出現景區人數限流，管理失控，服務差等現象，同時大部分景區周邊的餐飲住宿也隨之漲價，大大降低了游客的體驗感。