隨著我國旅游產業的日趨成熟，旅游市場競爭也愈加激烈。近年來，許多旅游景區的市場營銷活動逐漸從大眾市場導向轉移到基于市場細分及市場定位理論的差異化營銷戰略上來，各旅游景區相關組織依據自身資源優勢，在文化、休閑、體育、老年、學生等細分旅游市場中展開了激烈的份額競爭。

　　然而，在旅游景區的市場營銷實踐中專門針對大學生旅游市場的營銷活動并不多。究其原因無外是大學生游客消費能力有限，出游時間又大部分為旅游旺季，因此其 “雞肋”市場的地位順理成章。但隨著旅游市場以及市場營銷理念的改變，大學生旅游市場在旅游最區新 一輪市場競爭中的重要性正不斷顯現出來。

　　隨著我國高等教育改革的不斷深人以及教育觀念的轉變，大學生旅游市場規模不斷增長。早在2000年我國高等學校在校學生總數已經突破千萬，截至 2005年底已達二千三百萬，年平均增長率超過了 20%。伴隨著中國經濟的快速發展我國居民人均收入水平有了較大幅度的提高，這使得大學生人均實際可支配收人得到了增加，加之部分學生從事家庭教育等校外工作，其旅游消費能力大大增強。

　　此外，我國休假制度的調整以及高等教育理念的轉變也在一定程度上刺激了大學生的出游欲望。近些年對中國學生出游隨著可持續發展理念逐漸滲透到旅游景區管理的各個環節，關于游客價值的討論也進入了新的階段愿望的調查數字顯示，90%以上的大學生對旅游 持有完全的肯定態度，出游愿望強烈 。

　　目前， 以修學、開闊視野為目的的大學生旅游者正在不斷增 加，成為旅游景區不可忽視的細分市場。