根據《中國互聯網版權產業發展報告 (2018)》，短視頻產業用戶規模已超過4.1億，比去年增長115%。隨著短視頻市場競爭的日益激烈，短視頻市場用戶流量和廣告價值激增。為了滿足人們多樣化的需求，短視頻的定位越來越精確，細分的趨勢也越來越明顯，抖音APP也應運而生。

　　新媒體的出現消除了地域的界限，文化的差異，把受眾變成了公眾， 顛覆了旅游景區傳統傳播的方式，為城市旅游的傳播提供了更加便利和多樣化的渠道。短視頻是新媒體誕生的一種全新的媒體形式，它通過移動終端采集、編輯和接收信息，依靠社會媒體渠道進行傳播，具有持續時間短、內容碎片化等特點， 以其強勁的發展勢頭進入了大眾視野。

　　抖音作為短視頻領域的佼佼者，已經成為幫助用戶表達自我、記錄美好生活的重要手段，其用戶大多為90后。尤其是這兩年抖音發展迅速，2018 年春節以后，西安、重慶 等一大批城市突然“火爆”，成為了很年輕人向往的旅游目的地，旅游收入和游 客也明顯增長，這離不開抖音的功勞。在抖音上隨便一拍，就可能獲得上萬的點贊，成為網紅城市。

　　景區通過抖音品牌營銷，相較于傳統的圖片文字傳播營銷，它呈現了多樣化的內容， 更吸引受眾的關注，更直觀的傳送了宣傳的內容，讓受眾直接獲得體驗。為此 多景區、地方廣電旅游局，都紛紛進駐抖音，開設官方賬號，希望借助抖音的社交屬性和巨大的平臺流量，吸引更多的游客，擴大旅游的影響力，爭奪旅游市場這塊大蛋糕。

　　因此，在新媒體環境下景區使用抖音短視頻進行品牌營銷，即迎合時代潮流發展的趨勢，也符合現實的需求。