旅游是指人們以審美、娛樂和文化需要為目的，離開常住地到異國他鄉暫時停留中所進行的具有較高消費特征的社會、文化、生活的體驗和活動。簡而言之，旅游即是一種到“遠方”的行為，而“遠 方”經過文藝作品等的宣傳和渲染而被蒙上一層神秘而美好的“濾 鏡"，遠方的“魅影”久駐心中，長此以往則演化為“心之所向”，最終轉 換成旅游者出行的強大動力。　

　　旅游景區內容營銷，講好故事成為核心手段！當今，有許多因文藝作品而成為熱門旅游目的地的例子：如高 亢的《天路》)把人引入遼遠、純凈、壯闊的雪域高原;奧斯卡金獎電影 《指環王》帶火了新西蘭霍比屯的旅游;風靡世界的小說《哈利波特》 虛構了令人神往的魔法小鎮“霍克沃茨;意大利維羅納、丹麥的愛 爾希諾也因莎士比亞的著作蜚聲國際，成為眾多文學愛好者心目中的朝圣之地。

　　在“內容為王”的新媒體時代，有目的性地‘講好故事”成為了旅游目的地內容營銷的核心手段。

　　旅游目的地營銷是通過創造和傳播有價值和有吸引力的旅游目的地內容，以吸引游客和潛在游客共同參與，為旅游目的地創造利潤的營銷過程。在旅游目的地內容營銷中，內容不僅指故事，還包括與之相關、可以分享的其他文字和圖像。

　　無獨有偶，淘寶也對‘“講故事”這種營銷方式青睞有加。淘寶二 樓的《一-千零-夜)系列短片通過短視頻的傳播形式,每晚給用戶講 一個治愈的短故事,使觀眾在或感動或愉悅的情緒中自然而然地 接受了看似不著痕跡,實則精心設計并植入的美景和美食,以此達 到宣傳和販賣的目的。

　　大數據時代，以內容傳播為核心功能的新媒體，因掌握了用戶數據而具備了商業優勢。越來越多的新媒體平臺開始把內容轉換 為可供決策和預測的消費信息。旅游景區內容營銷，講好故事成為核心手段，同樣也非常適合新媒體平臺營銷。