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隨著現代信息技術的迅猛發展，自媒體已經成為大眾化的一種交流載體，同時，越來越多的行業也在積極利用自媒體強大的優勢開展營銷活動，其中就包括旅游行業。自媒體營銷對景區營銷的價值主要表現在以下三個方面：
(一)自媒體營銷擁有巨大的潛在的旅游者
自媒體用戶數量龐大，到2018的時候已經有9億人，每一位自媒體擁有者都有不同的朋友圈，或者關注著不同的公眾號，這些都是潛在的旅游者，這對產品的和服務的宣傳具有難以媲美的優勢，經濟主體可以將各種商業信息及時傳達給自媒體用戶，也正是因為龐大的自媒體用戶量，才是自媒體營銷的效果非常明顯。
(二)自媒體營銷擁有廣泛的涉及領域
自媒體是一種大眾化的通訊軟件，對所有者的身份、經濟、學歷等都沒有限定，正是由于這些用戶散落在各行各業中，對不同的產品或者服務都有需求，經濟主體也正是利用了這一點，都希望通過自媒體把自己的產品或者服務推廣出去，獲得旅游者的青睞，這也就導致了自媒體營銷的產品或者服務涉及的領域非常廣泛。
(三)自媒體營銷擁有低廉的營銷成本
對于旅游經營主體或者商家來說，最大的追求是降低成本，以此類獲得利益最大化，其中傳統營銷就是一筆不小的開支。自媒體所需要的資源非常少，只要一部智能終端設備和自媒體就可以實現營銷，這就導致營銷的成本大大降低，對旅游經營主體發展和競爭力增加具有極其重要的意義。
從上來看景區營銷品牌宣傳可以通過自媒體平臺進行快速、精準傳播。
