旅游營銷如何快速應對市場變化?答案是旅游場景營銷。

　　場景營銷這個詞，很不接地氣。所以換個說法是：

　　將有趣的內容，通過有效的手段，在有效的渠道內擴散。

　　這句話包含了旅游場景營銷的三大要素：內容+手段+渠道，下面來分別詳細展開。

　　優質創意內容創造全新的營銷場景

　　1、 IP借勢

　　從2016年到2017年，互聯網大熱的詞——“IP“，從游戲到影視，借助IP的力量大火的案例很多!旅游能不能借勢IP呢?

　　可以!超級IP的開放性決定了它從主題、故事、形象、吸引物、活動、衍生體系、跨界，都先天地具有創新性。

　　超級IP吸引的用戶群包括年輕人群和IP粉絲，通過捆綁IP，品牌可以快速導入流量，提升品牌知名度，像爸爸去哪兒、迪士尼就是經典的旅游IP借勢，成功有目共睹!

　　2、創意營銷

　　旅游+創意，提升產業和區域價值，創新并引領游客體驗，不斷將奇思妙想轉變為旅游價值，給游客帶來全新的體驗，比如像創意攝影大賽這樣的活動，引導游客產生UGC內容，提升在社交網絡傳播的生命周期，引發模范和致敬

　　3、異業合作

　　在旅游行業中，各個環節都在旅行決策中產生一定的影響，從社交網絡和搜索引擎中查詢目的地，選擇交通，預定酒店、景區門票，串聯旅游的各個環節，開展異業合作，進行資源的置換，在全渠道傳播擴散，讓營銷的效果事半功倍。

　　整合不同行業特質，異業聯盟激發利益最大價值，合作共贏。旅行的前期決策包括攻略、航班、酒店、租車、美食、購物等，到旅行的后期分享，在微博、微信、飛豬、螞蜂窩等平臺，各行業整合資源合作，曝光造勢。