文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

2019年8月17日，余姚在浙江省人民大會堂舉行“陽明故里”品牌發布會暨“陽明古鎮”項目啟動儀式，項目總投資139億元，以武勝門歷史文化街區、府前路歷史文化街區、龍泉山、山后新村地塊等為主的區域內，將呈現出一座厚重的文化重鎮。

“陽明古鎮“將打造成以陽明文化研究中心、陽明文化踐行基地及歷史文化體驗街區為核心的4A級景區，成為全國弘揚中華優秀傳統文化、特別是陽明文化的典范。”

余姚市相關負責人說，陽明古鎮項目總體文化定位為：“良知源頭、心學圣地”，以王陽明立德、立功、立言為主線，通過講學傳道、沉浸體驗等各種方式來傳承、學習、體驗以陽明文化為代表的中華優秀傳統文化，使之與旅游度假產業深度融合，打造“度假產業＋主題小鎮＋文化旅游＋健康養生產業”融合的泛旅游產業發展模式。

同時以陽明文化挖掘和營造為主要脈絡，以旅游和景區開發為空間載體，以商業良性運作為有機支撐，依托陽明故里，挖掘陽明文化，融合文旅、商業、研學、文創四大功能。

在陽明古鎮建設的同時，余姚還規劃打造武勝門歷史文化街區“陽明紀念館”、龍泉山區塊陽明文化公園等重大工程，并與中國歷史研究院攜手，謀劃重建“姚江書院”，將其打造成為國際知名的研究“浙東學派”（尤其是陽明學）的高地，形成四位一體的陽明文化研究中心、展示中心、紀念中心和教育體驗中心。

在此基礎之上，余姚整合王陽明故居、中天閣、黃宗羲墓、龍虎草堂等相關遺跡遺址，開設余姚陽明文化旅游專線，推出陽明文化游學體驗活動；將王陽明故居、中天閣等相關史跡和四明山白水沖、杖錫寺、雪竇山等王陽明所到過的風景名勝整合成“良知之路”文旅線路，并進行特色推廣；

聯合紹興、寧波等地，共同整合陽明文化資源，開展“重走陽明之路，體悟心學智慧”的深度文化之旅，合力共建杭紹甬陽明文化圈。