根據大數據平臺初步統計，春節假日，湖北省文化和旅游消費旺盛，與2021年同期相比有較大幅度增長，截至2月6日，全省累計接待游客2596.04萬人次，比2021增長20.07%?;實現旅游總收入122.01億元，與2021年同比增長31.18%。全省A級旅游景區共接待游客642.66萬人次，較2021年同比增長12.17%。景區票務系統

　　一、喜迎冬奧，冰雪游成假日文旅消費爆款產品

 　　為深入貫徹落實習近平總書記關于通過舉辦北京冬奧會帶動三億人參與冰雪運動的指示精神，全省各級文化和旅游部門積極推動市場主體打造“冰雪+”“+冰雪”文旅消費類產品供給，并推出相關消費激勵政策和措施。2022年春節假期恰逢北京冬奧會開幕，冰雪游消費意愿在冬奧熱潮的帶動下被進一步激發，參與意愿高漲。冰雪游正成為越來越多群眾的過年方式。冰雪游成為我省假日旅游市場新的增長點。武漢、襄陽、宜昌、黃岡、咸寧、恩施、神農架等地迎來大批冰雪愛好者。神農架國際滑雪場、龍降坪滑雪場、中和滑雪場、天燕滑雪場、神農頂冰雪樂園共同打造“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的全域產品，吸引了一大批省內以及廣東、四川、湖南、上海等地的游客來神農架滑雪、賞雪、娛雪，春節假日，神農架共接待“冰雪”游客3.5萬人次。恩施州巴東、宣恩等地依托成為“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路節點城市契機，通過門票減免、舉辦“冰雪+”活動、滑雪主題冬令營等方式，將巴東綠蔥坡、宣恩椿木營滑雪旅游打造為春節假日旅游熱門產品，綠蔥坡滑雪場游客接待量同比增長30%。咸寧九宮山景區、宜昌百里荒景區冰雪游一票難求，北京冬奧會開幕后，單日游客到訪量更是連續接近或超過常態化疫情防控要求下的承載極限，九宮山滑雪場春節共接待游客約3萬人次;百里荒滑雪初一至初六共接待游客3萬余人，同比2021年增長60%。武漢市8家室內冰場、3座雪場，成為市民家門口滑冰戲雪“鬧新春”熱門出游場所，節日期間武漢國際體育文化交流中心、武漢奧山世紀城滑冰場、武漢東湖海洋樂園“冰雪大世界”人氣爆棚。

　　二、多維發力，全省假日文化和旅游市場穩中向好

　　2022年春節，全省假日文化和旅游市場持續回暖，各地引導城鄉居民擴大文旅消費取得實效，激活假日消費引擎。節日期間，武漢市、宜昌市依托成熟經驗進一步深化文化和旅游消費試點、示范工作。襄陽市以成為第二批國家文化和旅游消費試點城市為契機，推出了總額450萬元覆蓋春節假日市場的“詩畫襄陽、不一樣的旅行在等你”襄陽文旅消費券，截至2月6日，四輪消費券累計核銷金額282.3萬元，帶動文旅消費625.6萬元。十堰市文旅局通過“i武當APP”向所有在堰人員發放兩期新春文旅消費券，第一期、第二期共計發放新春文旅消費券12.5萬張，拉動效益明顯。微信公眾號購票系統

 　　市場主體供給側創新提質，優質供給激發消費意愿。2022年春節，“文旅+”“+文旅”的創新發展模式，已然成為全省文化和旅游業供給側發力的關鍵，一大批融合了新技術、新服務、新場景的沉浸式街區、沉浸式主題公園、沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式燈光秀等沉浸式體驗類產品進入文旅消費市場，并逐步從一級市場向二級市場下沉，融合類假日旅游產品和夜游產品備受市場青睞。“如虎添翼”黃鶴樓XR新春光影秀火爆朋友圈，在國內首次將XR技術運用在室外真實場景光影秀中，虛擬世界與現實世界無縫轉換的“沉浸式”體驗讓光影秀一經推出即收獲了近300萬人次的關注熱度，在假日節點為武漢文化旅游提升了熱度、集聚了人氣。襄陽唐城推出40萬平方米的萬人實景劇本殺《盛唐城?上元節》和《盛世唐城之大唐倚夢》夜游演藝項目，每分每秒讓游客沉浸式“穿越”唐朝，與數十名NPC互動，探索盛世唐城里的一庭一景，沉浸式暢玩感受唐朝商貿繁榮、市井生活，吸引大量了大量游客紛至沓來。荊州郢城文化園“鳳鳴九天”全息激光互動表演，通過3D水幕投射、街區互動燈光秀等，點亮荊州古城;九號宇宙作為全省首個沉浸式航天科普研學基地，開展太空跨年、星際之門、氣球派對等項目，集航天科普教育、太空互動體驗、親子娛樂為一體。

　　三、貼近需求，假日文化服務助力喜慶祥和中國年

　　為了讓就“就地過年”的群眾過一個豐富多彩的春節假期，各地組織開展了形式多樣、內容豐富的文化民俗活動，活躍人民群眾節日文化生活，為春節假日增添喜慶祥和的濃濃年味。武漢市開展了“在武漢，過大年”系列主題迎新活動，舉辦新春賞花、都市休閑、民俗體驗、文藝演出、文博展覽、旅游惠民等超百項文旅活動;依托長江25公里濱水岸線“巨屏”上演“虎年新春特輯”，動態演繹中華傳統文化與習俗。宜昌枝江東方年華田園綜合體、同心花海、步步升布鞋文化村等景點以清新自然的田園風光、形式多樣的傳統農事體驗、休閑互動的游樂設施吸引游客。黃岡黃梅縣五祖東山問梅村舉辦年俗剪紙、楹聯書法、燈籠手作等活動，帶動了當地親子游、休閑游、觀賞游。荊州石首桃源小鎮為游客準備了舞龍、舞獅、彩蓮船、漁翁戲河蚌等特色民俗節目，讓游客體驗石首民俗文化。咸寧市開展“到咸寧看國寶、在溫泉過大年”迎新春十大系列活動，豐富春節期間群眾文化生活。恩施市以“我在恩施過大年”為主題，采用線上與線下相結合的方式，開展新春群眾文化網絡展播、全民才藝大賽、“我家的春節”視頻作品征集等活動。景區票務系統OTA對接

 　　全省圖書館、文化館、博物館、美術館等公共文化場所在嚴格落實疫情防控的基礎上，堅持做好免費開放工作，并以打造新穎、接地氣的線上線下文化產品的方式，傳承發展體現文化基因、富有時代氣息的節日民俗文化，春節假期，湖北省圖書館進館讀者近35000人次，舉辦線上線下活動近100場，服務群眾近120000人次。湖北省圖書館以“福虎迎春，喜閱豐年”為主題，聯動微信、微博、bilibili、抖音、喜馬拉雅等新媒體平臺共同舉辦線上和線下新年活動。省、市、縣三級文化館同樣組織開展了豐富多彩的線上線下群眾性文化活動。湖北省群眾藝術館聯合極目新聞開展2022年湖北省“村晚”短視頻有獎征集分享活動，以“歡樂過大年?喜迎冬奧會——我們的美好生活”為主題，以短視頻的方式記錄新時代人民群眾的文化新生活，分享村里的“春節”故事。“襄十隨神”文化館聯盟“非遺過大年·文化進萬家”線上活動、“千聯萬福增人民”文化惠民活動讓市民充分感受中華優秀傳統文化魅力。春節期間，全省共組織以“濃濃的鄉情火火的年”為主題，以基層群眾自編自導自演節目為主的村晚活動173場，線上線下觀眾134.55萬人。