在當今文旅市場中，從“文旅 +”到“+ 文旅”的轉變，標志著文化與旅游的深度融合進入了一個新的階段。這一變化不僅體現了市場需求的演變，更反映了文化和旅游產業在創新發展中的深層邏輯。

　　“文旅 +”模式：觀光式的單向融合

　　“文旅 +”模式強調將旅游產業作為核心，與其他產業進行跨界融合。在這一模式下，文化和旅游的結合往往是以觀光為主，游客的體驗主要集中在表面的景點觀賞上。此模式下，文旅產業如同一個向外輻射的光源，雖然能夠吸引其他產業的參與，但這種參與往往是淺層的、輔助性的，難以實現深度融合。

　　從產業融合的角度來看，“文旅 +”往往是一種相對單向的融合。文旅產業在其中占據主導地位，而其他產業常常被動地作為資源利用，缺乏更深層次的互動與合作。這種局限性導致了旅游產品的同質化現象，市場上充斥著類似的“旅游 + 某某”項目，消費者在面對這些重復的產品時，容易產生審美疲勞，從而影響市場的可持續發展。

　　“+ 文旅”模式：內生性的多元發展

　　與“文旅 +”模式不同，“+ 文旅”模式則將文化元素融入各個產業的發展戰略中，成為一種內生性的增長動力。這種模式強調的是多元、深入的融合思維，使文旅成為各產業發展的重要組成部分，而不僅僅是一個附加值。

　　在這一模式下，文化內容的重新定義與賦能至關重要。文旅企業不再僅僅是旅游服務的提供者，更是文化的傳播者與創造者。通過將文化深度嵌入旅游項目，文旅的核心價值得以提升，文化不再是附屬品，而是整個項目的靈魂。

　　跨界融合的實例：農業與文旅的深度結合

　　以農業為例，傳統的農文旅項目往往停留在表面的觀賞層面，無法深入到農業生產過程和農民生活方式中。而在“農業 + 文旅”的模式下，農業成為核心，文旅賦能全方位地與旅游體驗結合。這不僅拓展了農文旅的發展空間，也豐富了文旅產業的內容。游客在體驗農田景觀的同時，還能深入了解農業背后的故事，獲得更為真實和豐富的體驗。

　　新消費綜合體的打造

　　通過產業升級和空間構建，“+ 文旅”模式不斷拉長文旅產業鏈，營造沉浸式文化感知和體驗，催生新的消費業態。例如，錦上添花文旅集團通過創造獨特場景與差異化產品，顛覆了傳統的觀光游覽模式，發展出具有地方特色的夜游商業消費業態。這些新興的消費模式不僅提升了城市文旅街區的品牌影響力，也推動了當地文化旅游消費的升級轉型。